За что мы переплачиваем — за бренд и красивую упаковку или действительно за формулу, активные компоненты и технологии?
Выбор косметических средств огромен. Нам предлагают любые средства, для любого возраста и проблем кожи, различной ценовой категории. Цена косметики может отличаться в десятки раз. Реклама с участием звезд завораживает, бьюти-блогеры и инста-дивы с энтузиазмом рассказывают о волшебном эликсире молодости, который завтра же сделает Вас на 20 лет моложе. И как тут разобраться в большом многообразии этих волшебных баночек? В пользу какой сделать выбор?
Однозначного ответа «дороже — значит лучше» не существует. Высокая цена сама по себе не гарантирует эффективность. Но и считать, что разница между дорогой и бюджетной косметикой заключается исключительно в упаковке и рекламе, тоже неправильно.
На стоимость профессиональной и премиальной косметики влияет целый комплекс факторов: качество сырья, концентрация активных компонентов, разработка формулы, технологии производства, контроль качества, исследования, упаковка, логистика и позиционирование бренда.
Разберемся подробнее.
По классификации CIDESCO — международного комитета по косметологии и эстетике, косметическая продукция имеет следующую градацию.
Самая дешевая косметика продается в сетевых магазинах или через интернет. В составе этих средств: минимальное количество полезных ингредиентов и много синтетических компонентов, продуктов нефтепереработки, искусственных ароматизаторов и красителей, а иногда и токсичных ингредиентов. Эти продукты не могут решить никаких проблем кожи, а порой даже провоцируют появление аллергии, раздражений, комедонов, забивают поры и в итоге делают кожу безжизненной и тусклой.
Для продвижения продукции масс-маркет производители вкладывают средства в агрессивную рекламу.
70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% — на упаковку и 10% — на производство и прочие расходы.
Соответственно, стоимость сырья получается минимальной.
Косметика уровня чуть выше, чем масс-маркет, содержит больше активных ингредиентов в своем составе, натуральные масла и экстракты, получаемые путем химической переработки растительного сырья.
Формулы такой косметики, как правило, несложные, достаточно стандартные. В их составе встречаются также искусственные красители и ароматизаторы, небезопасные консерванты.
Цена такой косметики складывается из затрат на масштабную рекламу и упаковку.
Как правило, косметика известных брендов — мировых лидеров в области розничных продаж парфюмерии и косметики. В формулы включены передовые биокомплексы и запатентованные молекулы, при производстве используется сырье самого высокого качества, полученное с помощью щадящих технологий, позволяющих сохранить полезные свойства компонентов.
При создании косметики класса люкс производители вкладывают средства в оборудование, высокотехнологичное производство, высококачественные ингредиенты, маркетинговые исследования — все это довольно дорого и отражается на цене продукта. И, конечно же, позиционирование самого бренда как люксового, так же входит в стоимость.
Эта косметика применяется в салонах красоты или медицинских центрах. По своему воздействию профессиональная косметика сопоставима с терапевтическими (фармакологическими) средствами, она применяется для решения серьезных эстетических проблем и, как правило, имеет одну или несколько линий для ухода за кожей дома.
Первое, что важно понимать: цена косметического средства не является прямым показателем его эффективности.
Недорогой крем может прекрасно работать с определенной задачей, а дорогой продукт может просто не подойти конкретному человеку.
Поэтому сравнивать косметику только по цене неправильно.
За качество сырья
Один и тот же ингредиент может иметь совершенно разную стоимость в зависимости от происхождения, степени очистки, способа получения и технологии обработки.
Поэтому фраза «в составе есть гиалуроновая кислота» еще ничего не говорит о качестве конкретного продукта.
Важно понимать, какая именно форма ингредиента используется, в какой концентрации и какую функцию она выполняет в формуле.
За концентрацию и сочетание активных компонентов
Еще одна причина высокой стоимости профессиональной косметики — активная формула.
В обычном креме может присутствовать большое количество ингредиентов, но это не означает, что средство будет эффективно.
В профессиональном уходе большое значение имеет не количество компонентов в списке, а грамотно подобранное сочетание активных веществ и их концентрации.
Это могут быть:
Особенно важна стабильность активных компонентов. Некоторые вещества чувствительны к свету, температуре, кислороду и другим факторам.
Поэтому недостаточно просто добавить дорогой ингредиент в крем. Необходимо создать стабильную формулу, в которой он сможет выполнять свою функцию.
За технологию производства
Иногда два косметических средства содержат похожие ингредиенты, но производятся совершенно по-разному (сохранение свойств активных веществ, безопасность продукта, правильное сочетание компонентов и т.д.).
Именно технология может существенно влиять на конечную стоимость продукта.
За разработку формулы
Создание косметического средства — это не просто смешать несколько ингредиентов.
Формула должна быть разработана таким образом, чтобы компоненты были совместимы между собой, продукт оставался стабильным, имел необходимую текстуру и сохранял свои свойства в течение срока годности.
Мы платим не только за ингредиенты, но и за то, как они собраны в единую систему.
За контроль качества
Косметический продукт должен соответствовать требованиям безопасности и качества.
За профессиональную специализацию
Еще одно важное отличие профессиональной косметики — ориентация не только на тип кожи, но и на конкретное состояние и потребности кожи.
Это особенно хорошо видно на примере концентрированных средств.
Представьте два продукта:
Крем А — 100 мл за 3 000 рублей.
Средство Б — 30 мл за 10 000 рублей.
На первый взгляд кажется, что второй продукт неоправданно дорогой.
Но сравнивать косметику только по количеству миллилитров некорректно.
В одном случае перед нами может быть обычный базовый крем, предназначенный для ежедневного ухода, а в другом — концентрированное средство с определенной комбинацией активных компонентов.
Поэтому в профессиональной косметике гораздо важнее вопрос:
«Что находится в каждом миллилитре продукта и какую задачу он решает?»
Именно поэтому небольшой флакон La Mente может стоить как несколько банок обычного крема.
Здесь цена связана не с количеством продукта, а с формулой, сырьем, концентрацией компонентов, технологией производства и позиционированием бренда.
Важно разделять понятия люксовая, премиальная и профессиональная косметика.
У них могут быть совершенно разные задачи.
Люксовая косметика часто делает большой акцент на:
Профессиональная косметика в большей степени ориентирована на:
При этом некоторые профессиональные бренды также используют дорогую упаковку, имеют узнаваемый бренд и активно инвестируют в маркетинг.
Поэтому профессиональная косметика не означает автоматически «лучше», а высокая цена не означает автоматически «эффективнее».
Масс-маркет не обязательно является плохой косметикой.
Главное преимущество такой продукции — доступность и широкий выбор.
Производители выпускают большие объемы продукции, используют масштабные производственные процессы и работают с массовой аудиторией.
Поэтому стоимость продукта может быть значительно ниже.
Однако бюджетный продукт и профессиональное средство могут решать совершенно разные задачи.
Если вам нужен базовый уход — одного продукта может быть достаточно. Если необходимо работать с конкретной эстетической проблемой, может потребоваться более специализированная формула.
Дорогая косметика — это не обязательно переплата за красивую упаковку. Но и высокая цена сама по себе не является гарантией эффективности.
В профессиональном уходе стоимость может формироваться благодаря качеству сырья, активным компонентам, концентрациям, сложности формулы, технологиям производства, исследованиям и контролю качества.
Именно поэтому в профессиональной косметике главный вопрос звучит не:
«Почему это так дорого?»
А:
«Что именно находится внутри и зачем это нужно моей коже?»
Если вы не знаете, какой уход подойдет именно вам, в «Сезоне Красоты» можно подобрать профессиональную косметику с учетом возраста, типа кожи, ее состояния и основных проблем.
Напишите нам — расскажите о своей коже и текущем уходе, а мы поможем разобраться, какие средства действительно нужны, а без каких можно обойтись.
Скидка по промокоду не суммируется с другими акциями